當(dāng)千年古方的智慧與新時(shí)代的家風(fēng)相遇，一場(chǎng)關(guān)于傳承與創(chuàng)新的青春盛典在華南理工大學(xué)這座"創(chuàng)意工程師的搖籃"正式啟幕！白云山小柴胡秉承"傳承好古方，傳承好家風(fēng)"的使命擔(dān)當(dāng)，攜手美團(tuán)買(mǎi)藥、創(chuàng)意星球、大參林在這所"雙一流"高校里開(kāi)展2025廣東省高校青年公益創(chuàng)作大賽校園宣講活動(dòng)。

我們共同見(jiàn)證這一融合傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代創(chuàng)意的公益行動(dòng)。這不僅是一次校企協(xié)同育人的創(chuàng)新實(shí)踐，更是華南理工大學(xué)"厚德尚學(xué) 自強(qiáng)不息 務(wù)實(shí)創(chuàng)新 追求卓越"精神的生動(dòng)體現(xiàn)。

作為具有深厚工科底蘊(yùn)的頂尖學(xué)府，華南理工大學(xué)與白云山小柴胡在"守正創(chuàng)新"的理念上不謀而合——從古方傳承到現(xiàn)代制劑工藝，從家風(fēng)弘揚(yáng)到工程培育，雙方共同致力于將傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代科技創(chuàng)新相融合。在這所培養(yǎng)出無(wú)數(shù)杰出工程師的校園里，古方智慧與良好家風(fēng)通過(guò)青年學(xué)子的創(chuàng)意表達(dá)，必將煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

校企媒三方協(xié)同，傳承有方

育人之土培植文化根脈，青春舞臺(tái)綻放傳承新花。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委副書(shū)記劉濤在致辭中指出：“高校是文化創(chuàng)新的沃土，本次大賽將學(xué)術(shù)資源與品牌實(shí)踐深度結(jié)合，為青年學(xué)子搭建起詮釋傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意舞臺(tái)。”他強(qiáng)調(diào)，華南理工大學(xué)始終致力于推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研融合，此次與白云山小柴胡的合作，正是將中醫(yī)藥文化傳承融入人才培養(yǎng)的重要實(shí)踐。通過(guò)賽事激發(fā)青年的創(chuàng)造力，讓千年古方在新時(shí)代的語(yǔ)境中煥發(fā)活力，也讓優(yōu)良家風(fēng)在創(chuàng)意表達(dá)中賡續(xù)傳承。

千年古方薪火相傳，守正創(chuàng)新潤(rùn)澤萬(wàn)家。廣州白云山光華制藥股份有限公司副總經(jīng)理、廣東省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人馬蓉從企業(yè)角度分享了白云山小柴胡的千年傳承之路，從醫(yī)圣張仲景立論著《傷寒雜病論》，到白云山光華以非遺工藝“去滓再煎法”將古方轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代顆粒劑型，白云山小柴胡始終堅(jiān)守“守正創(chuàng)新”的初心。

多元賽道激發(fā)青春創(chuàng)意，文化傳播鏈接古今生活。廣告人文化集團(tuán)副總裁張汛先生代表大賽組委會(huì)，鼓勵(lì)青年以創(chuàng)意鏈接古方與家風(fēng)，讓中醫(yī)藥文化走進(jìn)現(xiàn)代生活。他表示，賽事不僅注重作品的藝術(shù)性與創(chuàng)新性，更關(guān)注傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)中的傳播效能。通過(guò)搭建校企合作的平臺(tái)，引導(dǎo)青年從“家文化”“健康觀”等角度切入，以年輕化的表達(dá)傳遞中醫(yī)藥的溫度，讓古方與家風(fēng)在創(chuàng)意中實(shí)現(xiàn)“活態(tài)傳承”。

從濟(jì)世之方到傳家之道，品牌文化中的守護(hù)與傳承

廣州白云山光華制藥股份有限公司品牌文化代表陳志華，生動(dòng)講述了小柴胡的傳承與創(chuàng)新之路。她指出，小柴胡的源流始自醫(yī)圣故里南陽(yáng)，承于湖湘，而光大在嶺南——白云山光華制藥以"守正創(chuàng)新"為使命，不僅將這一醫(yī)圣經(jīng)方成功申報(bào)為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化研究，使其成為疫情防控中的"暖心方"。傳承不是靜止的守護(hù)，而是活力的延續(xù)。白云山小柴胡的當(dāng)代實(shí)踐，既體現(xiàn)在對(duì)古法工藝的堅(jiān)守，也彰顯于對(duì)科技創(chuàng)新的擁抱。將傳統(tǒng)智慧融入家庭健康場(chǎng)景，讓古方真正"活"在當(dāng)下。

廣州白云山醫(yī)藥銷售有限公司品牌策劃部廣告經(jīng)理費(fèi)歡歡指出，“古方新解”的精髓，在于以當(dāng)代視角激活千年智慧。而“家風(fēng)新義”的內(nèi)涵，則在于將私域的家庭之愛(ài)，升華為公共的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。通過(guò)持續(xù)開(kāi)展的“傳承好古方 傳承好家風(fēng)”公益項(xiàng)目，白云山小柴胡將品牌使命從一個(gè)個(gè)“小家”的健康守護(hù)，延伸至對(duì)文化傳承、社會(huì)健康的廣泛責(zé)任之中。期待青年學(xué)子能積極參與其中，用獨(dú)特視角和創(chuàng)意腦洞，共同探索傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)的表達(dá)方式，讓一份源于“小家”的溫暖關(guān)愛(ài)，匯聚成傳遞“大國(guó)之風(fēng)”的蓬勃力量。

賽制詳解：以青春創(chuàng)意重構(gòu)千年醫(yī)道傳承

學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)代表李瑤詳細(xì)解讀賽制，學(xué)子可以從“古方匠心”與“家風(fēng)故事”中汲取靈感，創(chuàng)作平面廣告、視頻、文案等多元作品。鼓勵(lì)同學(xué)們從“古方匠心”與“家風(fēng)故事”兩大核心主題中自由選擇切入點(diǎn)，進(jìn)行多元化創(chuàng)作。優(yōu)秀的創(chuàng)作關(guān)鍵在于“真誠(chéng)”與“共鳴”，鼓勵(lì)學(xué)子們將個(gè)人觀察與時(shí)代脈搏相結(jié)合，用青春的視角和創(chuàng)新的表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，真正實(shí)現(xiàn)“讓創(chuàng)意為傳承發(fā)聲”。

用創(chuàng)意溫暖世界：讓古方成為活水，讓家風(fēng)融入長(zhǎng)河

省廣集團(tuán)創(chuàng)意群總監(jiān)許奮強(qiáng)則從創(chuàng)意視角提出指導(dǎo)：好創(chuàng)意需扎根人性洞察、兼具真實(shí)性與討論性，更要以改善社會(huì)為初心，通過(guò)能引發(fā)共鳴的表達(dá)讓大眾主動(dòng)傳播。他還強(qiáng)調(diào)：溫暖世界才是廣告行業(yè)的終極魅力，且真正的創(chuàng)意能為品牌注入獨(dú)特烙印與持久生命力。這一理念與白云山小柴胡的品牌實(shí)踐高度契合—— 其傳承千年經(jīng)方的非遺工藝、持續(xù)開(kāi)展 “傳承好古方，傳承好家風(fēng)” 公益活動(dòng)，正是以文化傳承與社會(huì)價(jià)值為內(nèi)核的創(chuàng)意表達(dá)，既筑牢品牌根基，更彰顯 “愛(ài)心滿人間” 的國(guó)企擔(dān)當(dāng)。

從張仲景的醫(yī)書(shū)典籍到白云山的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，再到華南理工大學(xué)充滿活力的創(chuàng)意工場(chǎng)，小柴胡的傳承故事開(kāi)啟了一段嶄新的篇章。

“傳承好古方，傳承好家風(fēng)”——未來(lái)，白云山小柴胡將繼續(xù)以文化賦能品牌，以科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，讓中醫(yī)藥瑰寶惠及全球健康福祉！